Рынок цифровой рекламы: текущий анализ и прогноз (2020-2026)
Акцент на платформе (компьютер, мобильный); тип программирования (программный тип, непрограммный тип); по формату рекламы (поисковая реклама, баннерная реклама, реклама в социальных сетях, видеореклама, реклама в классифайдах); отрасль (розничная торговля, автомобильная промышленность, финансовые услуги, телекоммуникации, индустрия потребительских товаров, туризм и путешествия, другая отрасль) и регион и страна
Цифровая реклама стала одним из самых быстрорастущих решений для электронной коммерции в мире. Растущее проникновение смартфонов, растущее влияние социальных сетей и расширяющийся охват искусственного интеллекта и робототехники значительно повысили спрос на такой вид маркетинга в новую эпоху. Цифровой маркетинг - это, прежде всего, общий термин для маркетинга продуктов или услуг с использованием цифровых технологий, в основном в Интернете, который может включать мобильные телефоны, медийную рекламу и любые другие цифровые средства. Индустрия цифрового маркетинга представила различные каналы цифрового маркетинга, которые помогают маркетологам ориентироваться на нужную аудиторию и привлекать ее к рекламируемому продукту или услуге. Цифровой маркетинг вызвал необходимость создания брендом прочного присутствия в Интернете. Поскольку Интернет позволяет получать практически мгновенную обратную связь и собирать данные, современные цифровые маркетологи постоянно сосредотачиваются на оптимизации и улучшении своих усилий в области онлайн-маркетинга, используя различные платформы, начиная от email-маркетинга, поискового маркетинга, партнерского маркетинга, маркетинга влияния, маркетинга в социальных сетях, PPC и онлайн-рекламы.
Экономичность, лучшее представление, эффективность по времени, социальная валюта и создание бренда - вот некоторые из основных преимуществ, из которых состоит цифровой маркетинг. Однако пандемия коронавируса, приведшая к значительному экономическому спаду, также повлияла на спрос на цифровую рекламу. Например, расходы на поисковую рекламу в Китае снизились на 7,0–12,4% в первом полугодии 2020 года. Пандемия повлияла на различные сферы бизнеса. Было замечено, что большая часть бизнеса, за исключением тех, кто занимается товарами первой необходимости, находится в застое, и предприятия также сокращают расходы. Вирус приостановил или замедлил большинство запланированных планов цифрового маркетинга. Влияние ощущается в цифровом маркетинге. Например, 90% предприятий пересматривают бюджеты на маркетинг. Количество открытий электронных писем увеличилось, а количество посещений веб-сайтов уменьшилось. Ожидается также падение розничных продаж после эпохи COVID, что указывает на то, что продавцы должны бороться за сокращение своего присутствия на рынке. Несмотря на это, цифровой маркетинг, похоже, силен. Было замечено, что в период с 25 марта по 6 апреля появилось более 2 миллионов страниц, связанных с коронавирусом, и каждый день добавляется 100 000 страниц. Известные бренды также поощряют социальное дистанцирование в своей рекламе, подчеркивая гигиенические методы.
Пандемия повлияла на различные сферы бизнеса. Было замечено, что большая часть бизнеса, за исключением тех, кто занимается товарами первой необходимости, находится в застое, и предприятия также сокращают расходы. Вирус приостановил или замедлил большинство запланированных планов цифрового маркетинга. Влияние ощущается в цифровом маркетинге. Например, 90% предприятий пересматривают бюджеты на маркетинг. Количество открытий электронных писем увеличилось, а количество посещений веб-сайтов уменьшилось. Ожидается также падение розничных продаж после эпохи COVID, что указывает на то, что продавцы должны бороться за сокращение своего присутствия на рынке. Несмотря на это, цифровой маркетинг, похоже, силен. Было замечено, что в период с 25 марта по 6 апреля появилось более 2 миллионов страниц, связанных с коронавирусом, и каждый день добавляется 100 000 страниц. Известные бренды также поощряют социальное дистанцирование в своей рекламе, подчеркивая гигиенические методы.
Расходы на цифровую рекламу во всем мире, 2018-2023 гг.
Основные выводы, представленные в отчете
«Ожидается, что среди форматов рекламы поисковая реклама будет доминировать на мировом рынке цифровой рекламы»
На основе формата рекламы рынок цифровой рекламы классифицируется на поисковую рекламу, баннерную рекламу, рекламу в социальных сетях, медийную рекламу, видеорекламу и объявления. Было замечено, что простота использования, недорогой способ охвата нужной аудитории обусловили предпочтение поисковой форме цифровой рекламы. В 2020 году она занимала 42,8% рынка.
«Среди типов программирования наиболее важным типом цифровой рекламы является программная реклама»
На основе типа программирования рынок цифровой рекламы разделен на программную и непрограммную. Было замечено, что программная реклама занимает максимальную долю благодаря большей прозрачности, способности эффективно бороться с мошенничеством с рекламой и расширенным возможностям таргетинга. Ожидается, что к 2026 году объем рынка достигнет 502,8 млрд долларов США.
«Предполагается, что среди платформ мобильные телефоны будут занимать максимальную долю на рынке цифровой рекламы в течение анализируемого периода»
На основе платформы рынок классифицируется на настольные и мобильные приложения. В 2020 году объем рынка мобильной рекламы оценивался в 183 миллиарда долларов США. Увеличение проникновения смартфонов, запуск различных удобных приложений для онлайн-покупок и бурный рост интернета способствовали увеличению доли мобильных телефонов в течение этого периода.
«Ожидается, что среди отраслевых вертикалей розничный сектор будет занимать максимальную долю на рынке цифровой рекламы в течение прогнозируемого периода»
На основе отраслевых вертикалей рынок классифицируется на розничную торговлю, автомобильную промышленность, финансовые услуги, телекоммуникации, потребительские товары, туризм и другие. Omnichannel-подход, принятый розничным сектором в цифровом маркетинге, поскольку он помогает составить карту пути клиента и приводит к непоследовательности на каждом шагу, а также широкое применение чат-ботов обслуживания клиентов, принятых розничными торговцами, привели к известности сектора.
«Среди стран наибольшую долю в цифровой рекламе занимают Соединенные Штаты»
Для лучшего понимания тенденции спроса на цифровую рекламу был проведен подробный анализ основных регионов, таких как Северная Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион и остальной мир. Северная Америка занимала максимальную долю на рынке цифровой рекламы в 2019 году. Соединенные Штаты стали свидетелями заметного изменения динамики за последнее десятилетие из-за всплеска цифровой рекламы, связанного со значительным ростом рекламы в мобильном интернете, а также расходов на цифровую рекламу в стране, превышающих 100 миллиардов долларов США в 2018 году, что ускорило региональные показатели на соответствующем рынке.
Топ-10 конкурентоспособных игроков
Некоторые из основных игроков, работающих на рынке, включают Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter и Apple Inc
Причины купить этот отчет:
- Исследование включает текущий и прогнозируемый спрос на тенденции цифровой рекламы
- В отчете представлен краткий обзор общих показателей отрасли с первого взгляда
- Отчет охватывает углубленный анализ известных отраслевых аналогов с упором на ключевые финансовые показатели бизнеса, портфель продуктов, стратегии расширения и последние разработки
- Подробное изучение драйверов, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли
- Исследование всесторонне охватывает спрос на дезинфицирующие средства для рук и подход заинтересованных сторон к ограничению этого пробела
- Глубокий анализ тенденций цифровой рекламы на региональном уровне
Варианты настройки:
Глобальный рынок цифровой рекламы может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями. Кроме того, UMI понимает, что у вас могут быть свои собственные потребности бизнеса, поэтому не стесняйтесь связаться с нами, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.
Содержание
Анализ исторической доступности, оценка текущего и прогнозирование будущего спроса на цифровую рекламу по всему миру были выполнены в рамках трех основных этапов, предпринятых для создания и анализа доступности и спроса на цифровую рекламу. Было проведено исчерпывающее вторичное исследование для сбора исторических данных и оценки текущего спроса. Во-вторых, для проверки этих выводов было принято во внимание множество результатов и предположений. Кроме того, были проведены исчерпывающие первичные интервью с отраслевыми экспертами по всей цепочке создания стоимости сектора медиа и развлечений. После предположений и проверки цифр с помощью первичных интервью мы использовали восходящий подход для прогнозирования полного объема спроса на цифровую рекламу. Подробная методология описана ниже:
Анализ исторического размера рынка
Этап 1: Углубленное изучение вторичных источников:
Было проведено детальное вторичное исследование для получения информации о доступности цифровой рекламы в основных регионах из различных источников, таких как правительственные заявления, пресс-релизы, журналы, новости и статьи, правительственные публикации, публикации конкурентов, исследовательские обзоры, базы данных третьих сторон и другие надежные публикации. Для сбора экономических данных использовались такие источники, как Trading Economics, Trade Map, World Bank, IMF и FAO.
Этап 2: Сегментация стран:
Сегментация стран была проведена на основе проникновения цифровой рекламы и подключения к Интернету в конкретной стране. Кроме того, получив информацию, мы провели подробный вторичный анализ для сбора информации о проникновении подключения, внедрении смартфонов и масштабах искусственного интеллекта.
Этап 3: Факторный анализ:
После получения информации о влиянии цифровой рекламы на решение потребителя о покупке мы провели подробный факторный анализ для оценки текущего масштаба цифровой рекламы в регионе. Кроме того, мы провели факторный анализ с использованием зависимых и независимых переменных, таких как растущее влияние социальных сетей, растущий спрос на искусственный интеллект, рост проникновения смартфонов, ускорение роста располагаемого дохода и повышение уровня осведомленности потребителей во всем мире. Был проведен тщательный анализ сценариев спроса и предложения с учетом ведущих партнерств, слияний и поглощений, расширения бизнеса, запуска продуктов и анализа списка стартапов в индустрии медиа и развлечений по всему миру.
Оценка текущего размера рынка и прогноз
Определение текущего размера спроса: На основе практически применимых выводов, полученных на вышеуказанных этапах, мы пришли к пониманию проникновения цифровой рекламы в основные регионы мира, ключевых игроков на рынке цифровой рекламы и рыночных долей этих игроков. Все необходимые процентные доли были определены с использованием вышеупомянутого вторичного подхода и проверены посредством первичных интервью.
Оценка и прогнозирование: Для оценки и прогнозирования спроса веса были присвоены различным факторам, включая драйверы и тенденции, ограничения и возможности, доступные для заинтересованных сторон. После анализа этих факторов были применены соответствующие методы прогнозирования, т. е. восходящий подход, для получения оценки прогноза спроса примерно на 2026 год для цифровой рекламы во всем мире. Методология исследования, принятая для оценки размера рынка, включает в себя:
- Анализ текущего и прогнозируемого спроса на цифровую рекламу
- Анализ цепочки создания стоимости с участием различных посредников
- Определение и анализ конкурентной среды рынка цифровой рекламы и стратегий роста, принятых участниками рынка для поддержания позиций на быстрорастущем рынке
Подтверждение размера и доли рынка
Первичное исследование: Были проведены углубленные интервью с ключевыми лидерами общественного мнения (KOL), включая руководителей высшего звена (CXO/VP, руководители отделов продаж, руководители отделов маркетинга, руководители операционных отделов и руководители стран, региональные руководители и т. д.) в основных странах. Затем результаты первичного исследования были обобщены, и был проведен статистический анализ для подтверждения заявленной гипотезы. Данные, полученные в результате первичного исследования, были объединены с данными вторичного исследования, что позволило преобразовать информацию в практически применимые выводы.
Разбивка первичных участников по разным странам
Инжиниринг рынка
Метод триангуляции данных был использован для завершения общей оценки спроса и получения точных статистических данных для каждой изучаемой страны.
Основная цель исследования рынка спроса на цифровую рекламу
В исследовании были точно определены текущие и будущие тенденции спроса на цифровую рекламу. Инвесторы могут получить стратегическую информацию, чтобы основывать свои решения для инвестиций на качественном и количественном анализе, проведенном в исследовании. Текущие и будущие тенденции спроса определили общую привлекательность рынка на уровне отдельных стран, предоставляя промышленному участнику платформу для эксплуатации неиспользованного рынка для получения выгоды в качестве преимущества первопроходца. Другие количественные цели исследований включают:
- Анализ текущего и прогнозируемого спроса на тенденции цифровой рекламы
- Анализ цепочки создания стоимости с участием различных посредников, а также анализ поведения клиентов и конкурентов в отрасли
- Основные страны, изученные в отчете, включают Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион и остальной мир.
- Определение и анализ конкурентной среды рынка цифровой рекламы и стратегий роста, принятых участниками рынка для поддержания позиций на быстрорастущем рынке
- Углубленный анализ проникновения цифровой рекламы на уровне стран
Связанные Отчеты
Клиенты, купившие этот товар, также купили
Рынок документального телевидения: текущий анализ и прогноз (2025-2033 гг.)
Акцент на типе (исторический, социально-культурный, природа и дикая природа, наука и технологии и другие); Платформа распространения (телевидение, стриминговая платформа, театральный релиз и другие); Продолжительность (полнометражный документальный фильм, короткометражный документальный фильм и документальный сериал); Аудитория (широкая аудитория, академическая аудитория, профессионалы отрасли, нишевая аудитория и другие) и Регион/Страна
October 9, 2025
Рынок рекламы в подкастах: текущий анализ и прогноз (2025-2033)
Акцент на типе рекламы (реклама, зачитанная ведущим, динамически вставляемая реклама и другие); размещение рекламы (реклама перед началом, в середине и после окончания ролика); жанр контента (новости и политика, общество и культура, комедия, спорт и другие); отрасль (банковские, финансовые и страховые услуги (BFSI), СМИ и развлечения, розничная торговля, ИТ и телекоммуникации, здравоохранение, автомобильная промышленность, путешествия и туризм, продукты питания и напитки и другие); и регион/страна
August 6, 2025
