日本電子競技市場：現況分析與預測 (2025-2033)

日本電子競技市場規模與預測

2024 年日本電子競技市場估值約為 1.247 億美元，由於線上觀眾人數不斷增加和企業贊助不斷擴大，預計在預測期內（2025-2033F）將以約 11.3% 的強勁複合年增長率增長。

日本電子競技市場分析

由於遊戲文化、技術進步以及機構支持的增強等多種原因，日本的電競市場一直在顯著增長。 電競被視為一種結構化的競技遊戲形式，涉及專業錦標賽、串流平台、團隊組建以及彼此之間的電競迷社群。 日本古老的遊戲文化，是《快打旋風》和《寶可夢》等傳奇遊戲的創意源泉，為電競的發展提供了良好的環境。 政府的積極立場，包括旨在將電競發展為法律領域的活動，進一步促進了這種增長。 不僅如此，在教育機構中引入電競，大學正在教授電競管理，這是一種社會變革，表明電競是一種職業。

未來，日本電競市場將進一步發展，其中一些領域將以特定的快速發展。 贊助已成為最大的收入來源，與希望滲透到獨立電競受眾的品牌數量增加一致。 由於直播和內容消費的增加，媒體版權也在快速增長。 2024 年上半年，來自日本的串流累積觀看時數超過 21.7 億小時，較 2023 年上半年增長 39.4%。 這種激增反映了對電競內容日益增長的需求以及整合到上述內容中的獲利機會。 此外，虛擬網紅或 VTuber 的出現和普及正在重組內容場景，2024 年上半年日本 VTuber 的串流累積觀看時數超過 5.13 億小時。

2024 年 11 月，伊藤忠商事株式會社宣布與 REJECT Inc. 建立資本和業務聯盟，REJECT Inc. 是一家領先的日本電競隊伍，以其豐厚的獎金而聞名。 此次合作旨在利用伊藤忠的全球網絡來提升 REJECT 在國內和國際上的品牌形象。 在投資方面，日本電競內容供應商 PlayBrain 宣布已完成由 Bitkraft Esports Ventures 領投的 600 萬美元 A 輪融資。 透過這筆投資，PlayBrain 計劃擴展到其他電競和娛樂產業，擴大其足跡，並增加對日本英雄聯盟聯賽的支持。

日本電子競技市場趨勢

本節討論了影響日本電子競技市場各個領域的關鍵市場趨勢，正如我們的研究專家團隊所發現的那樣。

電競觀看人數快速增長

日本電競觀眾人數急劇增加，2024 年第一季的觀看時數增加了 16%，達到 2810 萬小時。 《特戰英豪》引領了這一趨勢，並由於《特戰英豪》冠軍巡迴賽等賽事，註冊了 1970 萬觀看時數。 Pacific Kickoff 和 Challenges，日本甚至在拆分一個方面。 這種人氣激增是由於對 ZETA DIVISION 或 Crazy Raccoon 等專業團隊日益增長的需求，以及更容易存取 Twitch Japan、YouTube Gaming 或 Mildom 等網站上提供的高品質串流媒體。 由於隨時舉行更多錦標賽，粉絲參與度和品牌贊助也迅速增加。

5G 加速行動電競擴張

行動電競領域正在迅速增長，這基於日本龐大的智慧型手機用戶數量以及透過 5G 增強的連接。 此類遊戲包括 PUBG Mobile、決勝時刻 Mobile 和 Mobile Legends。 在 15-25 歲的年輕人中，Bang Bang 的採用率很高，因為行動裝置具有便攜性，並且硬體要求門檻較低。 根據 App Annie 的估計，2024 年日本競技手機遊戲的下載量同比增長 21%。 由於社群錦標賽和當地聯賽的串流媒體，行動電競內容的觀看人數增加了 30%。 電信供應商正在透過贊助手機錦標賽來展示其網絡功能，從而將手機遊戲轉變為增長亮點。

贊助和媒體版權主導收入

廣告和贊助仍然是 2024 年日本電競市場的主要收入來源。 在飲料、服裝和電子產品領域，Red Bull、朝日和 Puma 等品牌正在與最好的團隊和賽事合作，以更接近 Z 世代消費者。 同時，媒體版權是增長最快的收入來源，廣播網絡和串流媒體服務爭奪獨家賽事報導的權利。 這種增長將表明組織者和版權持有者具有很高的獲利潛力，從而進一步使該產業專業化。

日本電子競技產業區隔

本節分析了日本電子競技市場報告每個區隔的關鍵趨勢，以及 2025-2033 年區域和州級的預測。

2024 年，廣告和贊助市場在日本電子競技市場中佔據主導地位。

根據收益模式，市場分為媒體版權、廣告和贊助、商品和門票及其他。 其中，廣告和贊助領域處於領先地位。 在日本電競市場的廣告和贊助領域，觀眾的增長和高度參與的遊戲觀眾是主要的刺激因素，這為需要接觸特定消費群體的品牌創造了有希望的機會。 由於電競的觀看人數一直在增長，尤其是在 Z 世代和千禧世代人口中，包括消費電子、服裝、食品和飲料以及汽車等各個產業的公司對電競的投資一直在增加。 Capcom 等大型日本發行商和 Riot Games 等大型外國公司正在積極安排高水準的錦標賽，這正在創造優質的贊助庫存。 此外，YouTube、Twitch 和 Mildom 為電競廣播期間的廣告提供了集中的空間，從而增強了品牌的吉祥度。 影響者行銷（尤其是電競實況主和 VTuber）的出現也幫助該類別成長，因此廣告商現在可以以更真實的方式與小眾、忠誠的群體建立聯繫.

行動裝置與平板電腦市場 預計在日本電子競技市場的預測期內（2025-2033 年）將以顯著的複合年增長率增長。

根據平台，市場分為 PC 電競、遊戲主機電競、行動裝置與平板電腦。 其中，行動裝置與平板電腦是日本電子競技產業的最大貢獻者。 日本行動裝置與平板電腦領域電競市場最重要的推動因素是智慧型手機用戶的普及率高以及透過智慧型手機存取的行動遊戲日益普及。 PUBG Mobile、Arena of Valor 和決勝時刻 Mobile 等遊戲擁有龐大的粉絲群，特別是年輕觀眾，並且從可攜式裝置玩遊戲更方便、更容易。 日本快速發展的行動網路和 5G 升級持續提高行動遊戲體驗的品質，從而為用戶提供低延遲遊戲和即時多人競技。 此外，在基層和專業層面，行動電競錦標賽的雪球效應越來越大，而發行商和電信供應商正在支持這些機構。 幾款行動電競課程的免費增值模式也吸引了廣泛的受眾，這增加了觀眾和遊戲內獲利，這意味著行動裝置與平板電腦領域正在日本電競市場中迅速發展。

關東地區將在日本電子競技市場的預測期內增長。

關東地區（東京和其他大型城市中心，如橫濱和千葉）恰好是日本電競生態系統的中心。 這個國家/地區的主導地位來自於專業團隊和賽事組織者的龐大存在，以及支持競技遊戲的技術。 最大的電競賽事發生在東京，例如，RED° 東京鐵塔和秋葉原的電競咖啡廳定期為粉絲舉辦錦標賽和聚會。 該地區還受益於頂尖大學和數位基礎設施的存在，這使得該地區的大學電競課程和新創加速器的出現成為可能。 此外，眾多遊戲開發商和媒體公司都位於關東地區，使得協調贊助安排、媒體版權和內容發布變得更加容易。 由於充滿活力的文化、龐大的遊戲玩家群體以及政府對數位創新的支持，該地區是電競市場的驅動力。

日本電子競技產業競爭格局

日本電子競技市場競爭激烈，擁有多家全球和國際市場參與者。 主要參與者正在採取不同的增長策略來增強其市場地位，例如合作夥伴關係、協議、協作、新產品發布、地理擴張以及併購。

日本頂尖電子競技公司

市場上的一些主要參與者包括 Crazy Raccoon、DetonatioN FocusMe、ZETA DIVISION、CAPCOM、萬代南夢宮娛樂、Riot Games Japan、Cygames、CyberZ/RAGE、YouTube Japan 和 Twitch Japan。

日本電子競技市場的近期發展

• 2024 年 11 月，伊藤忠商事株式會社宣布與 REJECT Inc. 建立資本和業務聯盟，REJECT Inc. 是一家領先的日本電競隊伍，以其豐厚的獎金而聞名。 此次合作旨在利用伊藤忠的全球網絡來提升 REJECT 在國內和國際上的品牌形象。 在投資方面，日本電競內容供應商 PlayBrain 宣布已完成由 Bitkraft Esports Ventures 領投的 600 萬美元 A 輪融資。 透過這筆投資，PlayBrain 計劃擴展到其他電競和娛樂產業，擴大其足跡，並增加對日本英雄聯盟聯賽的支持。

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